E-READERS CORREM PARA O FUNDO QUANDO O MERCADO DE TABLETS SE SOLIDIFICA - TECHCRUNCH - MÓVEL - 2019

Anonim


Você deve ter ouvido que o Nook e o Kindle, dois dos mais vendidos e-readers do mundo, baixaram seus preços para menos de US $ 200 - para US $ 149 para o Wi-Fi Nook e US $ 189 para o Kindle. É uma má notícia para os leitores eletrônicos que recentemente se colocaram a preços baixos para compensar menos recursos (como a Kobo que acabei de revisar), mas é claro que boas notícias para todos planejam comprar um e-reader em breve. Quando considerei recursos secundários e a possibilidade de leitores eletrônicos "em massa", concluí que esses dispositivos sobreviveriam, mas seriam marginalizados tanto em preço quanto em participação de mercado. Isso parece ser o que está acontecendo, embora, é claro, o mercado de tablets ainda esteja emergindo, e o Google pode ter alguns cartões na manga. A breve idade dos e-readers "premium" está terminando.
O que você pode esperar dos e-readers? Bem, em primeiro lugar, eles podem e devem cortar o preço, e é isso que estamos vendo agora. Isso funciona como uma cunha e um líder de perda. Eu posso ter muita fé na idéia de dispositivos como este, como líderes de perdas, mas se a Amazon, a Barnes & Noble e a Kobo acreditarem nos serviços que prestam, elas permitirão ao cliente tirar proveito desses serviços, mesmo se custa o dinheiro da empresa desde o início. Nem todo mundo pode fazer isso da mesma forma: a Amazon tem dinheiro para queimar e realmente quer dominar. A B & N provavelmente tem um pouco menos, considerando que tem tijolos e argamassas para manter - um negócio arriscado.

E a Kobo, como uma entrada mais recente (mas ainda com o apoio da Borders), tem ainda menos para gastar, para não mencionar o fato de que eles se apresentaram como um dispositivo menos cheio de recursos. Apenas um e-reader, não que haja algo de errado com isso. Eles terão que responder, no entanto; seu consumidor médio, vendo um Kobo e um Nook pelo mesmo preço, provavelmente irá com o Nook toda vez, e estará certo em fazê-lo. Eles fizeram um bom show de colocar seu aplicativo e-reader em tantas plataformas quanto possível e seu hardware era OEM personalizado, então talvez eles vão tirar a licença francesa do jogo de hardware? É difícil dizer.

Além de ser um líder de perdas, colocar seu produto lá fora também faz parte do negócio. É mais provável que um cliente que tenha um dos seus dispositivos aproveite a atualização quando o próximo for lançado - e se o posicionamento estiver correto, o preço não importará tanto quanto o primeiro. Afinal, você está vendendo uma nova versão de algo que eles já apreciam - você não precisa vender toda a experiência. Sua base de consumidores será auto-selecionada, ou pelo menos é uma esperança razoável.

O elefante na sala é iPad & co., É claro. É inquestionavelmente um dispositivo mais versátil, mas é inquestionavelmente mais caro também. Este será o caso de todos os tablets, por enquanto. É o trabalho dos vendedores de e-readers tornar o e-reader uma compra completamente separada de um tablet. Se houver sobreposição de recursos, reproduzi-lo. Jogue o baixo custo, a melhor tela para leitura, a duração da bateria e, claro, a simplicidade. O Kobo não era nada mais que uma pilha de livros. Isso é o que muita gente quer! A parte difícil é convencê-los a pagar por isso, quer estejam comprando um iPad ou não.

Aqui está o que eu espero: o primeiro leitor do mercado de massa (isso significa que nenhum dispositivo aleatório com disponibilidade extremamente limitada) para ficar abaixo de US $ 100 experimentará grandes vendas; US $ 100 é um número mágico para compras por impulso, e o engraçado é que, nesse momento, os recursos não importam. A principal característica é a leitura de livros eletrônicos.Todos eles entenderam isso. Recursos como anotação e navegação no dispositivo são um bônus que as pessoas podem dispensar, já que é fácil sincronizar e os cartões SD armazenam centenas de livros. Ofertas de livros exclusivos e esse tipo de coisa parecem truques baratos para os consumidores, e eles sempre podem comprar um livro por quase o mesmo preço, se realmente quiserem. Os e-readers premium cairão de preço, mas a menos que eles estejam preparados para perder mais dinheiro do que o próximo (que tem um dispositivo mais barato, para começar), eles perderão suas camisas para dispositivos de serviço único que don tente fazer mais do que precisa.

Essa é a minha fantasia, de qualquer maneira. Na realidade, temos o mercado de educação ainda esperando para escolher lados, e novos dispositivos quase certamente no horizonte, o que pode desequilibrar o equilíbrio de poder. No entanto, há uma coisa com a qual você pode contar: os fabricantes de leitores eletrônicos reconhecerão o impulso de superar os tablets em recursos como quixotescos, e se concentrarão no valor e na usabilidade. Não é uma má escolha se você me perguntar.