MARY MEEKER: A MONETIZAÇÃO MÓVEL TEM MAIS BENEFÍCIOS DO QUE A RENTABILIZAÇÃO INICIAL DE DESKTOPS - TECHCRUNCH - MÓVEL - 2019

Anonim

Ouvimos muito sobre como é difícil monetizar o conteúdo para dispositivos móveis no contexto do IPO recente do Facebook. Grande parte do crescimento da empresa vem do mobile, afinal de contas, mas atualmente é muito difícil ganhar dinheiro com esse tráfego móvel. Na conferência D10 da AllThingsD, a parceira da Kleiner Perkins, Mary Meeker, divulgou sua visão anual das tendências da Internet, e ela também destacou esse problema de monetização móvel.

Aqui está a boa notícia: o tráfego global de Internet móvel está crescendo rapidamente agora e agora atinge cerca de 10% de todo o tráfego da Internet. O comércio móvel representa agora cerca de 8% do comércio eletrônico dos EUA e cresceu mais de 15% no ano passado.

Ao mesmo tempo, a monetização móvel também está crescendo rapidamente, embora 71% da receita seja proveniente de aplicativos e apenas 29% de anúncios. Geralmente, o gasto com publicidade tende a se alinhar com a quantidade de tempo que gastamos com um determinado meio e, embora atualmente gastemos cerca de 10% de nosso tempo com dispositivos móveis, apenas 1% dos gastos com anúncios nos EUA vão para dispositivos móveis. De acordo com Meeker, geralmente há um atraso entre o aumento (e o declínio) do tempo que gastamos com um determinado tipo de mídia e gastos com publicidade, então, na opinião dela, é realmente apenas uma questão de tempo antes da monetização móvel alcança.

Por enquanto, diz Meeker, os eCPMs ainda permanecem 5x mais baixos em dispositivos móveis do que os desktops, e a receita média por usuário (ARPU) também fica muito atrás nos dispositivos móveis.

Meeker, no entanto, destacou que algumas empresas, incluindo a empresa japonesa de jogos sociais / móveis GREE, conseguiram aumentar sua receita média por membro registrado de apenas US $ 10 no início de 2011 para mais de US $ 24 no primeiro trimestre de 2012. CyberAgent, agora vê um maior ARPU móvel do que no desktop.

Em geral, Meeker acredita que os problemas atuais com a monetização móvel são apenas uma questão temporária. Ela acredita que os níveis de monetização móvel nos EUA podem ultrapassar o desktop em um a três anos. A "monetização móvel", em sua opinião, "tem mais a ver com isso do que a monetização de desktop antecipada".

Você pode encontrar a apresentação completa de Meeker aqui.